# 鼎味肉市｜品牌定位与表达
> v0.3.0 · provisional · 当前视觉基线f894dc7。品牌方向已获认可，正式Foundation发布仍待确认。

## 定位与关系
鼎味是把鲜肉选购、切配、份量与预约交付准备清楚的线上家庭肉食服务。面向一家人，也面向一个人。我们不是教用户生活的导师，也不是只在收款前热情的货架。

**一餐的松弛，每一步的认真。** 用户决定需要，我们负责选项、依据和后续。食物引发期待，清楚的操作减少负担，履约中的交代建立信任。

## 核心服务价值
[一周无忧计划](../../architecture/05-domain/WEEKLY-CARE-PLAN.md)让用户在闲时安排、一次付款，再逐日确认明日是否如约和配送时间。忙碌时未确认就不送，无须再专程取消；未履约金额暂定留在计划中，退出、结转与费用细则待确认。配送不是抢资格，时间与费用规则不得由设计擅自定稿。

规划是照顾自己的方式，不是坚持打卡的责任。临时购买与自主选肉同样重要，不强迫所有人从推荐菜或周计划进入。

## 价值如何被感到
| 价值 | 可以观察到的设计 | 不做什么 |
|:--|:--|:--|
| 温度 | 食物质地、恳切短句、付款后的具体交代 | 连续问答式寒暄、强塞口号 |
| 清爽 | 意群清晰、层次有边界、路径可预期 | 为留白删功能或隐去规格 |
| 责任 | 来源可查、时间与金额可核对、异常能继续 | 用柔和色彩或安心文案遮住风险 |
| 分寸 | 推荐与自主路径并存，帮助主动展开 | 替用户决定吃什么、要求解释偏好 |
| 精细 | 同源光影、轻重有别、正常尺度可辨 | 玻璃高光、粗颗粒、过度“高级感” |

## 视觉识别
当前消费者以暖骨白和肉色承接食欲，陶红/深胭脂承担有节制的表达；深暖墨文字稳定阅读。导航少量陶粉、灰紫、燕麦形成同一低饱和世界里的变化。衬线短句与准确的操作字体分工，纸面与雾面区分承托关系。

短圆端鼎形是现用标识：容纳、支撑、开放，粗中有细，温润但不软塌。保留母图与体积思路源；暖色显示不等于已取得可任意重建的三维或矢量母版，也不等于商标注册完成。

## 语气与证据
| 场景 | 合适的表达 | 边界 |
|:--|:--|:--|
| 规格 | 克重 / 切法 / 数量 | 直接命名，不盘问 |
| 自主选购 | 把喜欢的，带上桌。 | 是入口，不替代商品货架 |
| 预约公告 | 预约后，我们将按需备货，不留隔夜。 | 已选原型文案；上线需备货、批次与隔夜处置事实支持 |
| 信任入口 | 来源与检验 | 易找、可选，不把阅读证明设为购买前提 |
| 配送确认 | 明日安排、配送时间、费用 | 不用“已支付”暗示必然配送 |
| 失败与变更 | 发生什么、影响什么、可以做什么 | 未保留不说已保留，未退款不说已退 |

真诚是愿意把事情说明白，不是用更多亲昵字眼。到店时间、检验、鲜度、库存及费用都必须来自可验证依据。原型示例只在手机外解释，不混入预期产品画面；生产页面则必须真实展示必要限制。

## 应用边界
消费者、后台共用责任与行动语义，不要求同色同密度。品牌愿景不代替业务合同；演示数据不证明服务可用。正式字体、可访问性、真实食品摄影、标识源资产还需后续验证。